杨国福麻辣烫日本门店虚假营销引发争议

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近日，知名餐饮品牌杨国福麻辣烫在日本仙台的旗舰店正式开业，却因一起虚假营销事件引发争议。该店擅自制作写有日本花滑名将羽生结弦名字的祝贺花篮，企图营造这位两届冬奥冠军亲自赠送贺礼的假象。

31岁的羽生结弦是花样滑冰界的传奇人物。他在19岁时便斩获2014年索契冬奥会金牌，成为首位获得冬奥会男子单人滑冠军的亚洲选手。同年，他夺得世界花样滑冰锦标赛冠军，实现大满贯壮举。2018年平昌冬奥会，他又成功卫冕，成为66年来首位蝉联冬奥男单冠军的选手。迄今为止，他已19次刷新世界纪录，是国际滑联认可的首位完成后外结环四周跳的运动员。2022年7月，他宣布退役，但仍以职业选手身份活跃在冰场上。

作为羽生结弦的故乡，仙台拥有大量粉丝。开业当天，店门口摆放的多只花篮中，赫然出现写有"羽生结弦"字样的牌匾。此举让不少当地居民和粉丝误以为这位奥运冠军亲临祝贺。然而，事情很快被当事人揭穿。羽生结弦公开回应称："与其说是我不认识的花篮，不如说是有人擅自使用我的名字，擅自送出花篮，好可怕。"这番表态立即引发轩然大波。

随着真相曝光，舆论一片哗然。未经授权擅自使用他人姓名进行虚假宣传，既涉嫌侵犯姓名权，也暴露了投机取巧的营销心态。众多网民痛斥此举不仅损害了品牌形象，更是"丢人丢到了国外"。

面对舆论压力，杨国福总部迅速采取行动，发布官方致歉声明。声明中承认涉事花篮为日本加盟店未经总部批准私自制作，已责令门店立即拆除相关花篮及宣传物料，并启动彻查程序。同时，公司向羽生结弦郑重道歉，承诺将加强管控措施，防止类似事件再度发生。

此次事件为中国企业出海敲响了警钟。品牌的海外发展不仅要注重门店数量增长，更应重视运营规范与诚信经营。依靠虚假噱头博取流量的做法，终将自损品牌声誉，得不偿失。

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• • 2026-08-18
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